Le magazine américain Fortune vient de dresser sa traditionnelle liste annuelle des entreprises à la réputation la plus positive au monde. Tour d’horizon de quelques points saillants.
Apple toujours au sommet
À bien des égards, la réputation peut se révéler être un précieux levier dans le domaine de l’entreprise. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’Apple s’en sort plutôt bien à ce sujet. Du moins, à en croire Fortune Magazine.
Selon le classement 2025 des entreprises les plus admirées établi par le journal américain, le géant de Cupertino truste la première position pour la 18e année consécutive. Le fruit d’une confiance renouvelée auprès des dirigeants, administrateurs et autres analystes à qui s’adresse ce traditionnel sondage.
Une confiance d’autant plus remarquable que le groupe fondé par Steve Jobs essuie des critiques sur son retard supposé dans la course à l’intelligence artificielle (IA).
Nvidia, une ascension fulgurante
L’IA, voilà un secteur en vogue et dont Nvidia représente l’une des valeurs sûres. Le spécialiste des microprocesseurs devenu indispensable pour les acteurs de l’industrie, réalise une performance historique en dominant six des neuf catégories évaluées, une première depuis Apple en 2016, d’après Fortune.
Son chiffre d’affaires quadruplé en trois ans et son action en hausse de 525% au cours de la même période témoignent de l’appétit insatiable du marché pour les technologies d’intelligence artificielle.
Des géants historiques face à la tempête
Nike, après une décennie de domination incontestée dans l’habillement, cède sa couronne à Ralph Lauren. Cette passation de pouvoir fait suite à une année 2024 catastrophique marquée par une chute brutale des ventes et l’abandon de certains partenariats de distribution stratégiques. Selon les auteurs du classement, le géant du sport doit désormais repenser sa stratégie produit pour reconquérir sa position dominante.
Dans la restauration, la chute de Starbucks au profit de McDonald’s marque la fin d’une ère. Après 12 ans au sommet, la chaîne de cafés paie le prix de la fronde organisée par sa clientèle en réaction à sa position perçue comme pro-Israël dans la guerre en cours à Gaza. Même si le spécialiste du hamburger a souffert du même contrecoup.
De nouveaux champions sectoriels
PNC Bank détrône US Bancorp dans le secteur bancaire régional après 14 ans de règne, capitalisant sur la croissance de sa gestion d’actifs. Dans les assurances, Berkshire Hathaway de l’inusable Warren Buffett maintient sa vieille domination, tandis qu’Accenture et BlackRock conservent leur leadership dans leurs secteurs respectifs.
Satya Nadella, un PDG sous-coté
La perception des dirigeants connaît également des évolutions notables. Satya Nadella de Microsoft conserve pour la neuvième année consécutive le titre de « PDG le plus sous-estimé », une reconnaissance de sa transformation réussie du géant du logiciel vers le cloud et l’IA, notamment grâce au partenariat stratégique conclu avec OpenAI, le leader du secteur.
De quoi décupler la valeur de l’entreprise sous sa direction. À l’inverse, Elon Musk hérite pour la troisième fois du titre de « PDG le plus surestimé », son influence grandissante dans la sphère politique – il a contribué à faire réélire Donald Trump – contrastant avec les performances en demi-teinte de Tesla.